青岛广告分析7.18-7.24：崂山区依然领先

统计时间：20080718-20080724

统计地点：青岛

统计媒体：半岛都市报、青岛财经日报、青岛早报、青岛日报、青岛晚报、都市便民报

（注：二手房、软文和小于1/4的广告不在统计范围内）

本周青岛地产类报纸广告36.5版，比上周减少23.17%。本周亮点：7月25日“长城——中海地产联名卡”的新闻发布会和7月26日怡馨苑的开盘活动，银海一号和怡馨苑为此均做了2.5版的广告进行前期宣传；为争夺读者群，让更多的读者养成阅读自己报纸的习惯，本周先是半岛报发起了集报花中大奖的促销活动，接着都市便民报又推出了集报花送电影票的优惠活动，媒体之间的竞争也日益激烈。本周半岛报的广告总量再次跌破青岛报纸地产广告的50%，也是本周媒体广告的一大特色。

一、本周报纸广告TOP10

本周广告投放最多的楼盘为中海银海一号和怡馨苑，前者主要为7月25日的“长城——中海地产联名卡”的新闻发布会做宣传，后者则为7月26的开盘做推广，均做了2.5版的广告；另外，青建尚东区、麦岛金岸（样板间开放）、卓越蔚蓝群岛也分别做了两个整版的宣传。

二、媒体广告分析

进入七月以来，岛城平媒发生了重大变化，半岛都市报每份报纸由原来的0.5元涨为0.8元，山东商报正式登陆青岛，青岛平媒的竞争也越来越强了。大上周半岛报地产广告的总量首次跌破50%，而本周半岛的总量又比上周减少45.61%，占青岛报纸广告的42.47%。早报和便民报分别10版和4.5版，占报广总量的27.40%和12.33%。本周部分报纸还开展了促销活动：先是半岛报推出集报花中大奖的活动，接着都市便民报又推出收集报花送电影票的活动，可以说培养读者养成阅读某份报纸的习惯相当重要，一旦形成习惯，很难改变，借此半岛报涨价之机，便民报、早报等纷纷使出浑身解数，希望能够扩大自己读者群。详情如下：

延伸阅读：

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