特立独行 精美房地产广告之“七宗醉”（组图）

这一系列广告取材就是源于基督教的“七宗罪”。广告颇具匠心地把该楼盘七个“最”好的卖点与“七宗醉”（“七宗罪”）作了链接，其中心是人的“欲望”。令人赞赏的是广告创意并未到此而止，而是更进一步地表现了欲望满足后的“心醉”。从“罪”到隐含的“最”（广告法不允许出现）是一种意义的转换，“罪”是因“最”而起；由“最”到“醉”，则是意义的深入，“醉”是“最”的必然；再由“醉”到“罪”，就是一种结果了。从罪→最→醉→罪，既是广告内容内在的循环和互动，又是广告内容与消费者之间的互动；从卖产品到卖观念和生活感受，广告的重心从对产品功能的诉求转向对人的关注。“七宗罪”给“七宗醉”广告带来的是一种文化内涵上的提升。这组广告引起了公众和广告界的普遍关注，被评为“ 2003年度中国十大平面广告”之一，是该年度十大平面广告中唯一获奖的地产广告。

一想到回家去小镇的车子就骄傲起来

“把对时间和路的抱怨——留给风吧！”——车子说

“一到三元桥就掉头不见了，永远不听话的家伙！”——红绿灯说

“北京时间5点，回家的心情追不上回家的速度！”——我说

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